Swisscom „Hopp Schwiiz“

Kurzdarstellung

Die "Swissness" ist ein in der Schweiz populäre Wortschöpfung, mit der ein unverkrampftes nationales Selbstverständnis zum Ausdruck gebracht und das Land als trendige Marke positioniert werden soll.

Das nüchterne Image der Swisscom, der insbesondere Markenwerte wie "Nähe", "Herzlichkeit" oder "Verbundenheit" fehlen, galt es neu zu positionieren und mit Sympathie aufzuladen. Die junge zukunftsorientierte Zielgruppe sollte emotional angesprochen werden, mit einer möglichst großen Portion "Swissness".

Man entscheid sich für ein "Urban Hacking" als Marketing-Instrument. Ein Tool mit dem man Live-Event und Online-Kampagne ideal und eng verknüpfen kann.

So "hackten" sich einen Tag vor den olympischen Winterspielen in Vancouver, bei denen die Swisscom ale einer der Hauptsponsoren der schweizer Athleten fungiert, ca. 100 Schauspieler in das Geschehen am Züricher Hauptbahnhof ein. Unter dem Motto "Wir für die Schweiz" kam sie wie aus dem Nichts an einem Punkt zusammen um gemeinsam zu jubeln, sich in den Armen zu liegen oder einander anzufeuern. So schnell wie sie gekommen waren verschwandenn sie auch wieder im Trubel des Bahnhofs.

Ein "Best-of" Video aller Bahnhofs-Szenen erschien am folgenden Tag auf YouTube. Einen extra Touch "Swissness" bekam das Video durch die Imitation der Sprecherstimme der schweizer Sportreporterlegende Matthias Hüppi. Parallel wurde das Video auch in französischer Sprache ins Netz gestellt. Über 130.000 kumulierte Klicks nach nur zwei Wochen und ein reger Austausch auf dem an die schweizer Athleten in Vancouver gerichteten Online-Fanbuch belegen die sehr gute Zielerreichung der "Urban Hacking"- Aktion.

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  VOK DAMS
  http://www.vokdams.de/
• Projekt:
  Swisscom „Hopp Schwiiz“
• Kunde:
  Swisscom AG
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  Promotions