Hamburg goes Gaga

Kurzdarstellung

Am 13.4.2010 gab die Telefónica o2 Germany im Rahmen einer Pressekonferenz bekannt, dass sie die Namensrechte der Color Line Arena in Hamburg erworben hat und diese zur o2 World umbenannt wird.

Die Markenpräsenz von o2 sollte im Norden Deutschlands durch eine Promotion-Aktion gefestigt werden, die

[1.] die Bekanntgabe des neuen Namings „o2 World“ von der Pressekonferenz in die Region trug

[2.] den Vorteil, Kunde bei o2 zu sein, authentisch mit einem konkreten Mehrwert vernetzte

[3.] und die o2 Shops konsequent in die Aktion mit einband.

Für die Triangel o2-o2 World-o2 Shop mussten die geeigneten Kanäle gefunden werden und miteinander in Kontext gebracht werden, so dass eine verdichtete Aktion entwickelt wurde, die allen Anforderungen in einer Idee bündelte und mit dieser Hamburg durchdrang.

Am Tag der Promotion wurden in den o2 Shops die Styling-Sets in großen Shopping-Tüten an die o2 Kunden und deren Freunde verteilt, die nun aufgefordert waren, sich als Lady Gaga zu verkleiden und den o2 Angel in der Innenstadt zu finden. Die o2 Angels gaben an die verkleideten Lady Gaga Doubles nach dem Prinzip First Come, First Served 500 Voucher aus, die sie wiederum in den o2 Shops gegen Mobile Tickets für das Lady Gaga Konzert umwandeln konnten.

Radio NRJ Hamburg berichtete live Vor-Ort von der Aktion und streute O-Töne der begeisterten Aktionsteilnehmer im Sendeprogramm und in den Web-Livestream im Internet.

Die 500 Tickets waren innerhalb kürzester Zeit vergriffen. Die Resonanz auf die Aktion war emotional und überwältigend. Die ganze Innenstadt war durchzogen von wandernden Perücken, Shutter Shades und viel Glitter. Hamburg Goes Gaga. o2 can do.

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• Agentur:
  PHOCUS BRAND CONTACT GmbH & Co. KG
  http://www.phocus-brand.de
• Projekt:
  Hamburg goes Gaga
• Kunde:
  Telefónica o2 Germany GmbH & Co. OHG
• Kategorie
  Promotions