Evonik Markenlaunch

Kurzdarstellung

Selten gibt es Kommunikationsaufgaben, die so komplex sind wie die grundlegende Veränderung eines Großunternehmens. Vordergründig ging es darum, die Geburt einer neuen Marke öffentlichkeitswirksam zu inszenieren. Doch auch alle 43.000 Mitarbeiter in über 100 Ländern sollten die Veränderung verinnerlichen und mittragen. Um den Neubeginn des Konzerns so wirkungsvoll wie möglich zu inszenieren und ein Bild zu schaffen, dass in der Folgezeit medial präsent sein würde, wurde als Höhepunkt die Konzernzentrale in der Essener Innenstadt ver- und enthüllt.

Drei verschiedene Schichten aus Hightech-Spezialgewebe wurden Anfang September auf der Fassade angebracht. Altes wie zum Beispiel das über Jahre weithin präsente RAG-Logo wurden medienwirksam demontiert, die Zentrale im unauffälligen grauen Kleid hinterlassen. Nachts jedoch schillerte die tagsüber neutral wirkende „Drachenhaut“ in allen Regenbogen-Farben. Es wurde visuell deutlich: „Hier passiert etwas. Der Wandel hat begonnen!“

Im zweiten Schritt wurde die oberste Schicht Stück für Stück entfernt. Zunächst kamen auf der Fassade der Satzteil „Guten Tag“ bzw. „Hi“ zum Vorschein. Im zweiten Schritt wurden dann die Sprüche „Guten Tag, ich bin neu hier!“ sowie „Hi, I'm the new one!“ entblättert.

Als Finale am „Day One“ brachen Fassadenkletterer die zweite Schicht von der Mitte her auf und ermöglichten so den Blick auf das Neue: den Namen, das Logo und den Claim von Evonik Industries.

Einen Tag zuvor wurden die Führungskräfte des Konzerns im Rahmen einer Tagung vorab informiert.

Und um wirklich alle Mitarbeiter des Konzerns in den Markenlaunch einzubeziehen wurde eine Roadshow konzipiert, die an 33 Standorten Halt machte.

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• Agentur:
  VOK DAMS
  http://www.vokdams.de/
• Projekt:
  Evonik Markenlaunch
• Kunde:
  Evonik Industries
• Kategorie
  Change/Fusion